Introduction

Très souvent, l’on me demande quels sont les facteurs qui influencent le positionnement dans Google.

Difficile de présenter tous les facteurs tant ils sont nombreux et pour certains mal connus. Par contre, certains facteurs ressortent de manière évidente comme des facteurs majeurs qui influencent de manière certaine le positionnement, en bien comme en mal.

Je vous en présente ici quelques uns qui s’avèrent être fondamentaux, sur la base de multiples références :

• des centaines d’audits SEO de sites internet
• des dizaines de clients conseillés dans l’optimisation de leur visibilité dans Google
• la consultation régulière de livres blancs, de lettres d’informations, notamment ceux émis par Searchmetrics.

6 facteurs essentiels

Facteur 1 : Les indémodables liens entrants (backlinks)

Depuis des années, l’on nous annonce la mort des liens entrants comme facteur majeur de positionnement. Je le dis avec force, il n’en n’est rien.

Les backlinks sont toujours un facteur majeur de positionnement d’un site

Le seul bémol, et de taille, étant que ces liens entrants doivent être des liens de qualité.

Principaux critères qualité d’un lien :

• sites non pénalisés par Google
• liens dans un contenu de qualité
• pas de liens de réseaux, fermes de liens, liens payants
• liens issus de sites de classes C différentes
• textes d’ancre variés
• autorité du domaine (DA Moz, Trust Flow Majestic)
• liens non sitewide

L’on vérifiera de plus que le lien entrant est bien en ” dofollow “, faute de quoi ce lien serait sans utilité.

Comment démarrer une recherche de liens entrants

Rappelons nous d’abord que l’objectif dans cette recherche est au final de devancer la concurrence. Par conséquent, l’un des moyens les plus efficaces est d’analyser la qualité des liens entrants des principaux concurrents.

Pour identifier la liste des liens entrants vers un site donné, les principaux outils sont Majestic, ahrefs.

Recherche de liens entrants avec Majestic

Recherche de liens entrants avec ahrefs

Une fois identifié le nombre de liens entrants de la concurrence, l’effort à fournir peut alors être dimensionné.

Cet effort portera sur :

• la création de nouveaux liens entrants
• l’amélioration de la qualité des liens existants.

Comment améliorer la qualité de liens existants

La qualité s’évalue par rapport aux divers critères mentionnés plus haut.

Lorsqu’on a évalué la qualité d’un lien entrant :

• soit elle apparaît être correcte. On ne fait rien.
• soit elle est faible mais le lien entrant est en “nofollow”. On ne fait rien, ce lien est sans valeur.
• soit elle est faible mais le lien entrant est en “dofollow”. Il faut agir :
  • contacter le webmaster du site et lui demander de supprimer le lien. S’il ne le supprime pas, désavouer le lien auprès de Google. Cette procédure peut être réalisée via Google Search Console.
• soit elle est moyenne et l’on peut contacter le webmaster du site et lui demander par exemple de modifier un texte d’ancre.

Importance des textes d’ancre

Le texte d’ancre est le texte sur lequel on clique depuis le site qui contient le lien entrant, pour accéder à votre propre site.

Pour un positionnement optimisé dans Google, il est fondamental que les textes d’ancre sur les liens entrants répondent à un certain nombre de critères de qualité :

• variété des textes d’ancre : les textes d’ancre doivent être sensiblement différents selon les liens entrants
• contenu du texte d’ancre : le contenu doit être cohérent avec la page de votre site à laquelle amène le lien entrant
  • éviter l’URL de votre site comme texte d’ancre
  • éviter des textes bruts comme “cliquez ici”, “contactez nous” etc
  • privilégier les contenus relatifs au thème de la page de destination ou à votre marque.

Conclusion

Compte tenu de tout ce qui précède, il devient évident que cette phase de recherche/optimisation de liens entrants est longue et donc coûteuse dans une démarche SEO. Elle est à prendre en compte avec toute la considération requise.

Facteur 2 : la richesse et la pertinence du contenu.